并存 达芙舒适与时髦生命力妮重塑品牌
上海新闻6月23日电(记者 康玉湛) 日前 ，舒适时髦塑品达芙妮(DAPHNE)正式官宣宋茜成为品牌全球代言人 ，并存并同步释出“Reborn In Time 安闲重生”主题大片 ，达芙这一动作被视为达芙妮品牌年青化战略的妮重要害一步 。宋茜作为兼具国民认知度与时髦影响力的牌生演员 ，其“英勇 、命力自傲”的舒适时髦塑品个人特质与达芙妮“鼓舞女人英勇做自己”的品牌理念深度符合 。官宣后 ，并存相关论题敏捷登上交际媒体热搜 ，达芙互动量远超预期 ，妮重宋茜同款德训鞋、牌生芭蕾小白鞋等新品销量大幅提高，命力成功验证了代言人战略的舒适时髦塑品有用性。
达芙妮这一历经30余年开展的并存国民品牌，正经过一系列品牌焕新动作重塑品牌生命力，达芙以全新姿势重归群众视界 。
接连三年盈余增加 、签约闻名演员 、发布主题大片……折射出传统品牌向年青化转型的体系布局 。达芙妮履行董事兼首席运营官王俊刚在承受采访时标明 ，宋茜的“安闲感”与“生命力”与达芙妮“沉着重生 、打破自我”的精力内核精准匹配，这一协作有用拉近了品牌与年青顾客的间隔 。达芙妮的代言人战略背面 ，反映了品牌对方针客群的深化洞悉 。当时 ，Z代代顾客在重视产品功用的一起，更垂青品牌传递的价值观与生活态度。经过宋茜的代言 ，达芙妮成功将“舒适与时髦并存”的理念植入年青集体心智 。
达芙妮的品牌焕新不只停留在营销层面 ，更深化到产品规划的中心 。品牌推出“云软系列”产品 ，强化舒适定位以符合今世顾客对鞋履的中心需求 。子品牌“DAPHNE.LAB”则以前锋规划破局 ，2024年推出“浪漫怪咖”联名系列、与我国规划师品牌携手登上巴黎时装周官方日程 ，以撞色美学等一起规划招引新代代客群 ，打破“国民品牌=老气”的刻板形象 。
关于“DAPHNE.LAB”线下门店的规模化仿制 ，王俊刚指出其具有清晰可行性 ：“咱们已在电商途径获得杰出出售成果 ，培养了一批忠诚客户群 ，商场承受度数据标明消费根底安定 。此外 ，在非传统型购物中心开设的快闪店获得了抱负单位坪效 ，成功招引了年青消费集体 ，堆集了线下高概念门店运营经历 。”但他也着重 ，规模化仿制需审慎应对本钱投入 、运营办理、品牌一致性保护等应战。
达芙妮凭仗本身转型实践，已接连三年完成盈余增加 。谈及增加逻辑 ，王俊刚标明 ，“除了达芙妮品牌的国民基因外，增加还根据咱们的形式立异，这是形式成功的先决条件 。”据泄漏，2020年末，达芙妮根据30余年堆集的品牌财物 ，开端转型“强管控品牌授权”形式 ，对品牌财物进行价值重塑。
差异于传统品牌授权 ，达芙妮直接掌控供应链办理与电商价格体系 ，从源头保证产品质量与途径竞争力 ，经过统一管控品牌定位、视觉形象及电商全域营销活动办理 ，保证品牌调性高度一致 ，防止授权形式下常见的品牌稀释危险。这种形式立异为达芙妮的继续开展供给了坚实的根底 ，使其在商场中可以更好地应对各种应战 ，完成品牌的长时间稳定开展。
在王俊刚看来 ，品牌的任务远不止于商业增加 ，而是以“发明用户价值”为原点重构品牌与顾客之间的联系，他着重 ，“与女人一起生长，这才是达芙妮从‘重生’走向‘引领’的任务。未来 ，达芙妮将继续经过内容立异与形象晋级，拥抱更多年青的消费集体 ，继续勃发新的生机 。”(完) 。
